财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联(lián)社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别trong>

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大(dà)熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”