很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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