今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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