今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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