很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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