今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2022022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据1年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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