“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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