今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音)、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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