很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高连云港灌南邮编号是多少昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显连云港灌南邮编号是多少示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(c连云港灌南邮编号是多少hǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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