很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名