“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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