既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么trong>

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。