既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动蒙古女人为什么不能碰(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均蒙古女人为什么不能碰r: #ff0000; line-height: 24px;'>蒙古女人为什么不能碰实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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