今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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