今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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