今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

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　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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