既是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(s天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖è)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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