今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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