周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们复活的作者是谁，复活的作者是谁都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单(dān)日(rì)票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛(tòng)骂(mà)音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明(míng)显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出(chū)行(xíng)业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血(xuè)吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强的(de)人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的(de)小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐(lè)节的(de)硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流(liú)量大(dà)的(de)艺(yì)人更是过了(le)百万(wàn)级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节复活的作者是谁，复活的作者是谁仍然(rán)无法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带来(lái)的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科(kē)切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国(guó)内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机(jī)构，也(yě)有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都(dōu)江堰政府发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，当地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最(zuì)近频频出圈(quān)引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告(gào)》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没(méi)有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐节(jié)一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到(dào)“不可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前(qián)提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节(jié)如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未来(lái)一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群(qún)的话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人资源，国(g复活的作者是谁，复活的作者是谁uó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气(qì)力放在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 复活的作者是谁，复活的作者是谁