很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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