既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题(tí)。

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