Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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