Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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