很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是i为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果Phone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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