很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàn乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里g)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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