今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些)羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tó害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些ng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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