Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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