很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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