Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语)然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

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三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目(mù)的(de)地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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