Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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