“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定(dì使我不得开心颜上一句是什么ng)，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部使我不得开心颜上一句是什么无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì使我不得开心颜上一句是什么)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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