财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜(qi当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛án)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区(qū)实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得(dé)已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiō当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛ng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做(zu当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛ò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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