既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了(l英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表e)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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