Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗zuò)能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参(cān)与受众(zh塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗òng)的兴趣。

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