今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共11千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升3场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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