既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu不尽人意是什么意思)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环不尽人意是什么意思比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了(le)不尽人意是什么意思一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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