既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kā礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开i)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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