很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(lià纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同o)”的iPhone14刚(gāng)一上市(纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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