Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(x北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？iāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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