很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)徐海为是谁？'color: #ff0000; line-height: 24px;'>徐海为是谁？A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT徐海为是谁？也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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