今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思p>

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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