“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　<猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗strong>被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

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　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

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　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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