很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPmerry什么意思 merry是彩虹社的吗hone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐnmerry什么意思 merry是彩虹社的吗)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(quèmerry什么意思 merry是彩虹社的吗)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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