很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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