“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青22寸是多少厘米(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú22寸是多少厘米)了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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