Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(戴choker就是m吗，戴choker什么意思shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xín戴choker就是m吗，戴choker什么意思g)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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