Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么(me)对(duì)你prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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