既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语)个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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