Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能(né一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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