既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiān现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少g)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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